企業(yè)宣傳片的背景音樂(lè)如何發(fā)揮作用

發(fā)布日期：2019-12-13 15:27:22 訪問(wèn)次數(shù)：1461

   你有沒(méi)有想過(guò)一些宣傳視頻是如何能夠激發(fā)觀眾興趣的，而另一些視頻卻是平淡的?除非你在錄像上花費(fèi)很大一筆費(fèi)用，否則你將永遠(yuǎn)無(wú)法創(chuàng)造令人驚嘆的視覺(jué)效果，以同樣的方式讓觀眾驚嘆。

  讓我們先告訴你-只是有一個(gè)驚人的宣傳視頻是不夠的，創(chuàng)造一個(gè)驚人的感覺(jué)視頻。就像在電影中一樣，視頻的配樂(lè)可以在改變觀眾對(duì)所看到的內(nèi)容的感受方面發(fā)揮重要作用。

  對(duì)于您的生活方式和品牌視頻，您可能需要一個(gè)鼓舞人心的配樂(lè)來(lái)提升您公司的理想愿景。但有時(shí)候，根據(jù)您銷(xiāo)售的產(chǎn)品或您想要覆蓋的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，您可能希望獲得更多創(chuàng)意。

  音樂(lè)往往是引起媒體觀眾情緒反應(yīng)的主要因素。聽(tīng)覺(jué)排隊(duì)在我們宣傳視頻中發(fā)揮著重要作用，就像他們?cè)陔娨暪?jié)目和電影中所做的那樣。他們經(jīng)常為場(chǎng)景設(shè)置舞臺(tái)，讓我們了解我們應(yīng)該如何感受以及在接下來(lái)的幾個(gè)時(shí)刻可以期待什么。

  宣傳視頻使用了哪些類型的音樂(lè)?

  在調(diào)查包含音樂(lè)的商業(yè)宣傳視頻中，以下是他們?nèi)绾问褂靡魳?lè)的細(xì)分：

  62.8%的人使用器樂(lè)。器樂(lè)音樂(lè)通常用作前景中具有口語(yǔ)或畫(huà)外音的商業(yè)廣告的“音板”。其他時(shí)候它有助于說(shuō)明一個(gè)幽默的情況或陰沉的情況。我分析的四部最受矚目的廣告都擁有樂(lè)器樂(lè)譜，其中兩部用于對(duì)話。

  克萊斯勒在2012年的超級(jí)碗比賽中的“美國(guó)半場(chǎng)結(jié)束”廣告是一個(gè)很好的例子，表明在商業(yè)廣告中得到了良好的樂(lè)器評(píng)分，創(chuàng)造了一個(gè)嚴(yán)肅但充滿希望的氛圍，與伊斯特伍德先生的移動(dòng)對(duì)話一起工作。在進(jìn)行這項(xiàng)調(diào)查時(shí)，這個(gè)商業(yè)廣告也是觀看次數(shù)最多的第25 次，有11,573,969次觀看。

  37.2%使用抒情音樂(lè)。抒情音樂(lè)被添加到商業(yè)廣告中，以在音樂(lè)和視覺(jué)效果之間添加更具體的關(guān)聯(lián)，或者呈現(xiàn)流行文化參考，以獲得觀眾的即時(shí)識(shí)別。

  名單上的第36 個(gè)商業(yè)廣告(觀看次數(shù)為8,350,865次)是2013年開(kāi)心果的超級(jí)碗商業(yè)廣告。這部廣告的音樂(lè)以韓國(guó)流行音樂(lè)明星PSY為特色，是他的熱門(mén)歌曲“江南風(fēng)格”的開(kāi)心果。

  30.2%的音樂(lè)與廣告的內(nèi)容直接相關(guān)。當(dāng)使用的音樂(lè)直接連接到廣告的前提時(shí)，它可以增強(qiáng)觀眾保留的強(qiáng)度。

  這款新款豐田RAV4的商業(yè)廣告以Skee-Lo的嘻哈音樂(lè)為特色，名為“I Wish”。雖然僅在最后幾秒鐘使用，但音樂(lè)與廣告的主題相匹配，以創(chuàng)建與品牌的吸引人的，有趣的聯(lián)系。

南京宣傳片拍攝

  30.2%的商業(yè)廣告使用了眾所周知的音樂(lè)作品。大預(yù)算品牌有資源花費(fèi)數(shù)千甚至數(shù)百萬(wàn)美元授權(quán)使用熱門(mén)歌曲或?yàn)槠渖虡I(yè)廣告雇用明星，并且如果它可能導(dǎo)致病毒式傳播，通常會(huì)這樣做。

  大眾汽車(chē)的“The Force”超級(jí)碗廣告在2012年播出后獲得了極大的歡迎，現(xiàn)在是YouTube上最受矚目的第二大廣告。音樂(lè)特色是世界著名的帝國(guó)三月，最初由約翰威廉姆斯為原版星球大戰(zhàn)電影組成。

  11.6%使用了節(jié)奏音樂(lè)(音樂(lè)源是場(chǎng)景的一部分)。使用敘事音樂(lè)可以為觀眾提供更加切實(shí)和逼真的感覺(jué)。然而，當(dāng)聲音的來(lái)源存在且可見(jiàn)時(shí)，音樂(lè)選擇需要更廣泛地計(jì)劃并且用于拍攝商業(yè)廣告。這可能使過(guò)程復(fù)雜化并促進(jìn)對(duì)更高預(yù)算產(chǎn)品的需求。

  88.3%的人使用非敘事音樂(lè)(音樂(lè)來(lái)自背景而沒(méi)有視覺(jué)參考)。這是迄今為止音樂(lè)在廣告中使用的最常見(jiàn)方式。電影和制作更方便，以后可以隨意改變背景音樂(lè)。如果正在使用一種流行的曲目，那么在不另外招募藝術(shù)家在廣告中進(jìn)行操作的情況下，許可權(quán)利的成本要低得多(相比之下)。

  在研究了病毒式廣告背后的音樂(lè)機(jī)制之后，是時(shí)候弄清楚我們可以從這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中拿走什么了。

  沒(méi)有神奇的音樂(lè)可以讓你的商業(yè)成功。當(dāng)然，包含熱門(mén)歌曲肯定會(huì)增加你傳播病毒的幾率。但如果你是一家缺乏數(shù)百萬(wàn)預(yù)算的小公司，那么這種可能性就無(wú)法理解。所以這里有一些智慧的話語(yǔ)在今天最成功的廣告中都適用，無(wú)論音樂(lè)類型和音階如何。

  所使用的音樂(lè)需要與視覺(jué)元素相對(duì)應(yīng)并流動(dòng)，以使商業(yè)廣告成為有凝聚力的作品，并有效地傳達(dá)信息。音樂(lè)應(yīng)引起觀眾的情緒反應(yīng)，無(wú)論是歡鬧，敬畏，敬畏，興奮還是眼淚。您的音樂(lè)選擇也應(yīng)該符合觀眾的興趣，使廣告脫穎而出并吸引觀眾的注意力。

  請(qǐng)記住，絕大多數(shù)商業(yè)廣告以某種方式利用音樂(lè)。如果您按照預(yù)算編制，在非敘事環(huán)境中使用的樂(lè)器軌道可以節(jié)省金錢(qián)和復(fù)雜性，同時(shí)提供有效的結(jié)果。在商業(yè)廣告的一部分中有選擇地使用音樂(lè)可以幫助建立一個(gè)場(chǎng)景，讓觀眾感到驚訝或提供一個(gè)高潮的結(jié)論。

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