短視頻運(yùn)營(yíng)的門檻高嗎?

發(fā)布日期：2019-10-15 16:26:42 訪問(wèn)次數(shù)：1444

      現(xiàn)在的新媒體運(yùn)營(yíng)崗位不但要求會(huì)傳統(tǒng)的文字平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)(公眾號(hào)、微博、知乎、簡(jiǎn)書等等)，越來(lái)越多的崗位也會(huì)要求我們會(huì)運(yùn)營(yíng)短視頻，更有很多新興的短視頻運(yùn)營(yíng)崗位的增加。

  那么短視頻運(yùn)營(yíng)的門檻高么?短視頻的行業(yè)現(xiàn)狀如何?

  我們想要入職短視頻運(yùn)營(yíng)，都需要學(xué)習(xí)哪些知識(shí)，做哪些準(zhǔn)備?

  今天我們就從這兩個(gè)方面來(lái)談?wù)劧桃曨l運(yùn)營(yíng)。

  01 行業(yè)現(xiàn)狀

  1、短視頻陣地聚集了客觀的流量

  我們常見(jiàn)的抖音和快手這樣的短視頻平臺(tái)的流量是非常巨大的，這一點(diǎn)毋庸置疑。

  同時(shí)，短視頻的用戶十分的泛化，基本上是老少皆宜，中老年和三四線城市的用戶增長(zhǎng)迅猛。

  2、可觀的流量帶來(lái)了持續(xù)增長(zhǎng)的短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)

  由于短視頻平臺(tái)可觀的流量，大量的用戶關(guān)注短視頻博主，所以短視頻運(yùn)營(yíng)者不管是帶貨也好，宣傳自己的產(chǎn)品也好，都給營(yíng)銷帶來(lái)了很多機(jī)會(huì)。

  根據(jù)艾瑞咨詢?cè)龅恼{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年短視頻的規(guī)模將達(dá)到140.1億，預(yù)計(jì)2020年規(guī)模也將超過(guò)550億。

  3、相應(yīng)的，短視頻相關(guān)的就業(yè)機(jī)會(huì)也在增多

  以前新媒體運(yùn)營(yíng)的崗位要求一般是需要會(huì)運(yùn)營(yíng)微信和微博，而現(xiàn)在對(duì)于新媒體的崗位要求里，很多崗位都需要你會(huì)運(yùn)營(yíng)抖音。

  不僅僅是對(duì)于新媒體崗位的要求的變化，很多公司會(huì)專門會(huì)為短視頻運(yùn)營(yíng)設(shè)立相應(yīng)的崗位。

  我們隨便在招聘平臺(tái)搜索「短視頻」三個(gè)字的時(shí)候就可以發(fā)現(xiàn)，存在大量的專門針對(duì)短視頻的崗位。這也是隨著短視頻市場(chǎng)的增長(zhǎng)，隨之而來(lái)給就業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)的改變。

  4、同時(shí)我們也可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作環(huán)境也越來(lái)越友好。

  在2006年以前，制作一條視頻我們需要很多專業(yè)的單反相機(jī)之類的專業(yè)設(shè)備，拍攝的形式主要以圖文拍攝為主，總體是處于一種視頻拍攝剛剛興起的一個(gè)狀態(tài)。

  由于工具的限制，以及只有少數(shù)人具備創(chuàng)作的條件和能力，所以當(dāng)時(shí)視頻創(chuàng)作的門檻是很高的。

  從2013年開(kāi)始，隨著智能手機(jī)的持續(xù)發(fā)展，視頻的創(chuàng)作更加一體化、移動(dòng)化、便捷化，我們通過(guò)一部手機(jī)就可以拍攝一個(gè)視頻。

  包括今天，視頻的制作和剪輯軟件越來(lái)越多，使用越來(lái)越便捷，整體視頻創(chuàng)作的門檻都在持續(xù)降低。

  所以對(duì)于整個(gè)視頻市場(chǎng)是非常友好的，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也是越來(lái)越友好。所以才有那么多的草根博主可以火起來(lái)，因?yàn)樗麄兪怯心芰M(jìn)行一個(gè)短視頻創(chuàng)作的。

  當(dāng)前短視頻的平臺(tái)現(xiàn)狀，截止2019年3月頭條系去重之后，用戶規(guī)模超過(guò)5億，快手則達(dá)到3.6億。

 南京宣傳片拍攝

  據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)方面宣布，截止2019年7月，抖音的DAU(日活躍用戶)超過(guò)3.2億，這也是暖石的課程的內(nèi)容主要針對(duì)抖音的運(yùn)營(yíng)的原因。

  一方面由于抖音平臺(tái)巨大的流量，用戶在線活躍度極高，變現(xiàn)能力強(qiáng)。同時(shí)，入駐抖音的企業(yè)日交易增多，平臺(tái)管理規(guī)范化，內(nèi)容環(huán)境相對(duì)公平。

  更重要的是，抖音平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的相關(guān)崗位較多，個(gè)人運(yùn)營(yíng)者運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)更容易出效果，而且經(jīng)驗(yàn)可以輕易的遷移到其他視頻平臺(tái)。
  02 抖音運(yùn)營(yíng)的起步門檻高嗎?

  這個(gè)問(wèn)題是很多同學(xué)在學(xué)習(xí)或者選擇崗位的時(shí)候一個(gè)最關(guān)心的問(wèn)題，常見(jiàn)的擔(dān)憂有以下幾個(gè)：

  不會(huì)拍攝技巧，覺(jué)得那些視頻的效果都好炫，學(xué)起來(lái)會(huì)很吃力耗時(shí);

  會(huì)了拍攝技巧也不知道要拍什么，覺(jué)得都是有故事/非常有特色的人，才能拍出來(lái)受大家歡迎的內(nèi)容;

  擔(dān)心設(shè)備的投入成本太高，試錯(cuò)成本太高。那我們就逐一解答一下大家擔(dān)心的這幾個(gè)問(wèn)題。

  第一點(diǎn)，不會(huì)拍攝技巧，覺(jué)得哪些視頻效果都很炫，學(xué)起來(lái)會(huì)很吃力耗時(shí)。

  這里需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，你千萬(wàn)不要以為一個(gè)視頻拍的「炫」是最重要的，關(guān)于拍攝的技巧和剪輯的技巧，也就是視頻制作的技巧其實(shí)沒(méi)那么重要。

  這個(gè)問(wèn)題就跟文筆不好怎么運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)是一樣的。抖音運(yùn)營(yíng)說(shuō)到底也是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，因此用戶需求洞察才是關(guān)鍵，只要嫩他都排出用戶想看的內(nèi)容，拍攝技巧其實(shí)可以很簡(jiǎn)單。

  另外，市面上已經(jīng)出現(xiàn)了很多簡(jiǎn)易操作的視頻制作和剪輯軟件，可供選擇的效果非常多，功能也應(yīng)有盡有十分強(qiáng)大，基本上就能夠滿足視頻制作的需求。

  所以，大家不用非常擔(dān)心拍攝技巧的部分，因?yàn)榧记墒且粋€(gè)讓你的視頻變得更好的部分，是一個(gè)錦上添花的事情，并不是基本和核心的部分，而內(nèi)容的本身才是核心。

  而通過(guò)觀看視頻你可以發(fā)現(xiàn)，他的視頻的拍攝設(shè)備非常簡(jiǎn)單，基本上就是手機(jī)+支架+三腳架。

  而視頻拍攝的準(zhǔn)備工作就包括，選題(菜品選擇)、文案和腳本、食材的準(zhǔn)備以及上面所說(shuō)的這些拍攝設(shè)備的準(zhǔn)備。

  而呈現(xiàn)出來(lái)的視頻特點(diǎn)，可以看出來(lái)，拍攝難度并不高，主要使用支架支撐手機(jī)拍攝或者是直接手持拍攝的。

  通過(guò)上面這個(gè)案例我們可以看出，其實(shí)無(wú)論是設(shè)備也好，還是拍攝準(zhǔn)備也好，都是我們可以比較容易操作的部分，所以從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，難度并沒(méi)有那么大。

  難的是，內(nèi)容的選擇和呈現(xiàn)是否能打動(dòng)人心，內(nèi)容本身能呈現(xiàn)出一種什么樣的價(jià)值觀，是否能被大家認(rèn)可，這就是我們需要花心思和功夫去研究的問(wèn)題。

  說(shuō)到這里，我們給大家簡(jiǎn)單介紹幾款常用的簡(jiǎn)易的視頻編輯工具，都是操作起來(lái)非常容易上手的。

  視頻制作：Quik、印象、喵影工廠、一閃

  后期特效：VSCO/video leap

  這里邊只提供幾款不同的工具，至于不同工具之間的功能差異，以及其他功能工具的選擇，大家可以去暖石社區(qū)去查找，也可以自行到網(wǎng)上去搜索，找到一款適合自己的工具。

  另外需要注意的一點(diǎn)是，我們盡可能的去選擇一些電腦端操作的軟件，因?yàn)橐苿?dòng)端操作一些軟件，很多功能實(shí)現(xiàn)起來(lái)不是很方便，操作起來(lái)也很費(fèi)時(shí)費(fèi)力，所以盡量在電腦端制作剪輯的話，會(huì)容易操作很多。

  第二點(diǎn)：會(huì)了拍攝技巧也不知道要拍什么，覺(jué)得都是有故事/非常有特色的人才能拍出來(lái)收到大家歡迎的內(nèi)容。

  關(guān)于這一點(diǎn)擔(dān)憂，其實(shí)非常容易解釋。我們一樣會(huì)通過(guò)三個(gè)賬號(hào)案例，來(lái)看看這個(gè)擔(dān)憂是否成立

  第三個(gè)問(wèn)題：擔(dān)心設(shè)備的投入成本太高，試錯(cuò)成本調(diào)高了

  其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題也完全不用擔(dān)心。因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)本身倡導(dǎo)的就是用手機(jī)記錄生活，火起來(lái)的大部分個(gè)人賬號(hào)一般都是用手機(jī)拍攝的，小成本制作才使得抖音能夠快速獲取眾多高質(zhì)量的UGC。

  因?yàn)檫@樣的操作成本是非常低的，這樣才會(huì)使得越來(lái)越多的用戶加入到平臺(tái)的創(chuàng)作當(dāng)中來(lái)，進(jìn)而沉淀出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引更多的用戶，從而形成一個(gè)閉環(huán)。

  其實(shí)，抖音運(yùn)營(yíng)的難點(diǎn)跟其他渠道的運(yùn)營(yíng)一樣，同樣在于對(duì)用戶需求的挖掘，如果你的數(shù)據(jù)不好，第一要反思的就是你的競(jìng)品分析和用戶調(diào)研是否做到位了，其次定位是否足夠精準(zhǔn)垂直，是否持續(xù)做輸出。

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